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打擦边球的微商也迎来“生死期”

正当权健案进一步走向深入之际,微商这一曾经爆红的行业也在迎来生死期。近日,号称中国最大微商集团的摩能国际被指“产品涉嫌违规”。据南都记者了解,早在去年,一篇“百亿微商公司被爆涉嫌传销”的文章在网上传播甚广。同年5月,摩能国际还曾被爆出,从各地赶来的代理商在摩能国际北京办公室外要求集体退款。而公司业绩辉煌的时刻,摩能国际曾邀请多位一线艺人为其代言。

对此,有专家昨日在接受南都记者采访时认为,由权健案引发的强监管,外加电商法以及微信新政的影响,部分采取多层次计酬的微商企业或难独善其身。

电商法微信新规将倒逼微商自律

随着1月1日开始,中国首部电商法正式实施,“风评”一直不佳的微商首当其冲。

根据电商法,“通过互联网等信息网络从事销售商品或者提供服务的经营活动的自然人、法人和非法人组织,包括电子商务平台经营者、平台内经营者以及通过自建网站、其他网络服务销售商品或者提供服务的电子商务经营者”均为电商经营者,必须依法办理市场主体登记。也就是说,微商不能再“任性”经营,必须进行工商登记,确保产品质量。

与之相应的是,2019年元旦,微信也更新了版本,所有用户都强制升级到了7 .0版本,而升级的同时,微信关于处理违规账号的声明也宣告出炉。依照新规,一旦微信账号被举报多次涉嫌欺骗、诈骗,微信官方会根据提供的证据进行警告处理,如果属实将会进行封号三天或者七天的惩罚。如果频繁被人举报,那后果就比较严重,可能面临永久封号的处理。而此前一些微商就曾爆出过大量出售假货,欺骗消费者的信息。

对于上述新规的出炉,新零售工商领袖联盟秘书长胡军昨日在接受记者采访时直言,电商法出炉,对于微商而言,符合电商特征的可能会被纳入电商管理,而那些不符合电商特征,比如采用团队计酬、采用多层次分销、拉人头等做法的,就可能要列入涉嫌传销范畴,进而进行监管。

在胡军看来,电商法以及微信新规的出炉,对新零售领域来说,肯定意味着规范。类似资金盘的模式、拉人头的模式,未来必须转到做产品做服务的模式。过去互联网红利、人口红利等因素,一度令微商的发展看似充满了动力。但最新的情况来看,这种模式很难为继,尤其是靠大量囤货、老找代理的模式,到后面肯定会出现后续问题,例如货卖不出去,最终经销商可能会去大量退货。胡军预计,对于微商而言,在法规出台的情况下,唯有更加自律,才能让行业健康发展。

已有直销公司在粤利用微信开展业务被罚

其实,不只是部分微商公司在涉嫌利用微信展开类似直销甚至传销业务,部分持牌直销公司也在加速布局微信朋友圈市场,且部分因此被罚。

南都记者查询原广东省工商局网站获悉,近年来,已有多个直销持牌公司在广东被查出利用新媒体工具违规从业。

以该网站2017年披露的个案为例,广州市工商局于2016年5月17日对消费者投诉的“克缇消费者退货背后的"尴尬"维权为何如此艰难”的情况,对克缇(中国)日用品有限公司广东分公司进行立案调查。经查,当事人在广州地区的直销员杨某丽、李某妮、雷某云等30人,利用私人聚会、微信朋友圈等非固定场所,向顾客推销未被商务部批准的优酵365饮液、康之源软胶囊6盒装等13种产品,违反了《直销管理条例》第四十二条“超出直销产品范围从事直销经营活动的”规定,依据《直销管理条例》第四十二条的相关规定,广州市局责令当事人停止违规直销活动,并没收违法销售收入7700506元,罚款280000元。

采写:南都记者 马建忠

作者:马建忠

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